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正文 普通人于文亮的「互联网变形记」 尽管不完全是他的状态，但“于文亮精神”还是被网友高举起来。“那就一起圈（钱）吧”， 他说出了足以反噬他的话。 互联网对“普通人”的改变可以是摧枯拉朽式的。10月上旬，抖音素人网红“普通人”于文亮“10天涨粉百万”频上热搜，一个月不到，他迅速掉粉40多万，大家开始说“他才不是普通人”。大起大落，直观的体现在平台粉丝量和舆论风向上。他的头像变成了纯黑色，主页背景也从梅卡德尔乐队赵泰和门棋的现场图，换成了纯黑色。社交媒体账号隐入纯黑色，是当代年轻人表达失落现状和情绪的表征。不过最受关注的，是他将ID名“于文亮”换成了“carnation”，将简介中的自我宣言“不接广”改为了“天天开心”，对此大家的解释是，“不想掉粉太多”和“准备捞钱了”。▲图：于文亮抖音主页已经变成黑白色他尝试过回应，11月1日结束*次直播后他在自己的视频评论区说：“今天吃晚饭的时候突发奇想 没有想到这么潦草的和大家见面…我会用心的创作 不负支持我的人 也证明给我诋毁我的人的看 最后 实话是我看到了蛮多礼物哈哈哈哈 很开心 谢谢大家 天天开心 晚安”（原文无标点），之后这条评论不可见了，他和他的纯黑头像一样，陷入寂静。网友在“于文亮”前加了不少标签，“普通人”是最乐于常见、且不刺眼的，于是他成了一个名词，“大家都是于文亮”，但一旦标签上附着的幻想出现裂痕，他又在一夜之间被推倒，陷入沉默，回归“普通人”。网络可以造神，也可以让神走下神坛，于文亮绝不是最后一个被互联网名和利改造和变形的“普通人”。爆火，普通人走进流量名利场于文亮11月发布的几乎每一条视频评论区里，都会有网友问，于文亮到底怎么火的？乍一看的确令人费解，一个复读高中生，惯用的拍摄手法是旋转镜头然后怼脸来一个慢动作，十秒钟左右的视频，配文风格是初恋伤痛文学和鸡汤感悟，抖音上这类风格的年轻人并不少见。细究下去，似乎又能察觉到于文亮爆火的底层规律。于文亮与精致逆行，呈现自己真实的一面。没有剧情，没有美颜，没有带观点节奏的“三无”博主。他几乎每天都会在抖音上发布短视频，以有些“咋呼”的节奏，多则十余条。早在之前，粉丝会喊他“叔”“哥”，“黑皮体育生”的标签最早生效并被传播。在于文亮粉丝量不到500就刷过他视频的网友表示，“能整活”是其当时对于文亮产生的�：∠�。网友和媒体给他打上“普通人”的标签，直接将其推向爆红。评论区里，网友开始了自发的“二创”，发出自己的自拍并配文称“要不是于文亮（给我的勇气）我也不敢发出来”，又或是感叹于平台终于回归了“普通人”的“记录美好生活”。普通又自信，这没什么问题�：谄ぬ逵那啻夯盍�，配上qq空间的文案风格，读书不算乖巧的高中生视角，就能占据一大群高中生和大学生的首页推荐。他更像是一个社会的“平均数”，算不上帅，没有各种title傍身，每个人都可以在于文亮这里看到自己的模样。他说，“别说自己差了 我可不这么觉得”，一句很普通的话，但迎合了类似于“与素颜和解”的流行叙事，接受自己的普通，勇于展现自己的普通，并给予普通的自己以肯定，“普通人文学”像是一剂互联网强心剂，大家在这里寻求认同，并找到“救赎”自我的法宝。他时常在视频里“发疯”， 视频无厘头也无意义，场景时常在球场，在宿舍，在教室，在餐馆，充斥着青春与躁动的气息。他会拍摄自己靠着车窗唱跑调的歌，在电动车上和朋友大喊。不被归类为工具人、打工人，也不被套进是否有用的评价体系，随意随性的状态，大家都向往。当代年轻人从现实抽离短暂喘息，在“狂欢”中消解无以名状的复杂情绪，这些抽象的自我表达，也许是吸引于文亮粉丝“上头”更深的意涵。他时常会用图片集串联视频，或是运镜换视角，结尾用虚化滤镜和慢动作，快慢节奏切换，给观众情绪释放的时空，这也是大家质疑他有编排的“力证”。10月12日于文亮接受媒体采访的时候中，他说，自己没有团队，全部设备是一台二手苹果手机，每天拍摄的内容也是“完全随机”。于文亮的火当然离不开网友的创作和想象，后来的故事大家也多半有所耳闻。10月中旬有主流媒体发布一篇《十天涨粉百万！粗糙而真实的“普通人”于文亮为何突然火了》将其推向了更大的流量池，“粗糙而真实”的“普通人”与主流价值观形成某种不约而同的合谋，积极、正能量。尽管不完全是他的状态，但“于文亮精神”还是被网友高举起来。人设与急转直下式的“塌房”“那就一起圈（钱）吧”， 他说出了足以反噬他的话。这是他*次开播，于文亮收到了满屏的礼物，这让他笑得合不拢嘴，结束后他直言“实话是我看到了蛮多礼物哈哈哈哈 很开心”。这一段直播切片传播得比以往他任何一条视频都快，不少人是从“于文亮人设崩”“于文亮为什么塌房了”开始认识于文亮的。11月的前天，他开了10次直播。即使只是在直播间无所事事，也会不断有粉丝刷礼物和留言。在一些直播切片里，有人发现“疯狂小杨哥”给于文亮刷了“嘉年华”。于文亮似乎决定直播下去，他谢谢了大家送的礼物并说“基本弄明白了规则…聊聊天我也很开心”。但这条评论也不可见了，他可能没有预料到网友的反应会如此汹涌，有人发来了威胁信，“捧”和“杀”的转向发生在24小时内。▲图：直播中的于文亮他有点不知所措，11月21日发布的旅游视频里，于文亮的妈妈评论说自己生病了，网友很快发现，妈妈评论的IP地址在浙江，于文亮在浙江旅游，但其妈妈在山东家中，这让人猜测是不是于文亮本人发的这段话。让渡部分隐私，试图寻求粉丝谅解的办法看起来收效甚微。大家转头将注意力放在他并不便宜的运动鞋，视频中抽烟，以及言行不一上。也许于文亮不得不认清的是，这群曾经举起他的粉丝们，在感到“欺骗”后会决绝地将他重重摔下，互联网不缺可供他们追捧的人。网红是社会的消耗品。学者董晨宇分析从素人到网红，通常是分四步走的规律，即“红”“黑”“劝”“凉”，于文亮走红的逻辑与其基本相似。他的确是一个努力且有天分的创作者，发帖频率高得如同“长”在抖音上，会使用剪辑技巧、热门氛围滤镜和背景音乐，十秒左右的视频不太费劲又能满足观众观看欲。他和其他走红的素人一样，不知道自己为什么爆火，也很难做出行动快速捕捉与变现。更遗憾的是，乐极生悲，覆水难收，他给网友提供了难以驳倒的黑料。此外，网友还会把“塌房”的于文亮与冬泳怪鸽联系在一起，以此形成某种对比甚至拉踩。评论区也出现不少劝架网友，但难敌四起的批判与阴阳怪气，“劝”的拉扯在于文亮这里并不明显，墙倒众人推。如果他不出差错地转型为网红新秀，或许就如评论区说的“女有海苔咪，男有于文亮”，至少能实现短期稳定地产出和变现。现在于文亮的视频，播放量回落到2～3万，评论热度*经常是“辞工的爸，生病的妈，威胁的妹，游玩的亮”，他的辩解被转化为讽刺。之前评论区鼓励普通人自信的氛围也荡然无存，“要不是于文亮我不会发出来”“那你别发了”。网红的流量泡沫会在顷刻间消散，他又成了真正意义上的普通人：一个有些小点子，大大咧咧的复读高中生。围墙内外的素人走红悖论与明星艺人在公众面前拥有稳定的人设和叙事，以及滴水不漏的公关处理不同，素人走红离不开他的身份和日常生活。比如于文亮是体育特长高中生，“挖呀挖”黄老师是幼教，海苔咪在韩国半工半读，他们的创作内容通常离不开日常生活。但普通人的日常生活并不能做到无可指摘，会有瑕疵有欲望，争议则不可避免。素人走红就如潮起潮落般，大家熟知的，“你这背景太假了”疆域阿力木，“荒漠屠夫”惠然，喊出“奥力给”的冬泳怪鸽，“笑拥了”等口音梗的来源完颜惠德，也包括丁真、钟美美…他们通常在有一定流量之后，受到平台和媒体的关注，粉丝持续增长，开直播，入场直播带货或者接一些商业广告成为惯常套路。这也是不得已而为，流量总是稍纵即逝，素人必须快速做出反应。除去有创作能力沉淀下来的素人网红，能留下来的则是与政府合作成为代言人比如丁真和阿力木，更多的则是经不住网友放大镜的深扒细挖，被重重拍在岸上，又被卷进海里。网红某种程度上也成为一种速食品，没有一定的资源积累或是MCN公司的操盘，突然走红的素人会被“消费”然后被抛弃。大众捧起一位又一位似乎能代表他们的普通人，将其奉为精神*，或是当作精神寄托，成为供给粉丝幻想的燃料。于文亮塌房的关键也许在于其前后言行的不一致，如果在日常生活中，我们会习以为常，但在互联网上，人总是非黑即白。网红需要和粉丝一起搭建人设的围墙，将真实的自我隐藏在围墙内，而围墙外则是光鲜体面，符合大家期待的模样。“造神”和“斗神”两种思维在互联网上轮番上演，美丽和帅气，富裕且体面，是社交平台的“神话”，大家争相追逐，渴望成为其中一员。但不多时，一定会掀起一阵“反精致”运动，斗争风潮的对立面，即使这样并不能实现自我解放，但似乎是露出水面大口呼吸的一次有效挣扎。素人走红并非是一场虚无的梦，“普通人”于文亮浮出水面，大家在其评论区寻求交流，渴望支撑，快速聚集搭建起一个“乌托邦”，折叠的几十条留言中都是鼓励与赞许，在好坏对错的喧嚣中收获几秒钟的欣慰与力量，这也是现实世界的魔法时刻。现在他将自己的简介从“天天开心”改为“抽象一发不可收拾”，在新发布的“会有新的人替代我 带给你快乐”的视频中，他依旧赤裸着上身，和父亲在家里踢足球。他只回复了一条留言“于文亮拍视频*的收获就是把烟戒掉了”，他说“没戒掉 抱歉”。在“于文亮精神”和“虚伪于文亮”的高喊里，大家还没有将自己的目光挪开。素人走红到沉寂伴随着宿命感，但他确实击中了某些时代情绪。爆火前夕，他发布了一条视频“阳光洒肩头 仿佛自由人”，是他在食堂吃饭的时候，阳关洒在脸上，他有些激动，于是拿起手机将后置镜头转向自己，咧嘴大笑。 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：众面授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。VC急找招商总监，月薪7万
编辑-杨颖,