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正文 滑雪火出圈后，互联网拯救了多少00后新手的首滑焦虑？ 23-24年是冬奥结束后的第一个滑雪季，今年关于滑雪的热度，还呈现稳步上升的状态。滑雪行业的发展逐步稳固，不同群体，总能在众多选择中找到适合自己的。 从步入冬季开始，很多年轻人都只有两个*目标：等过年和盼滑雪。12月以来，大雪陆续飘向全国各地，人们对滑雪的期待被拉至峰值。#看完我也想学滑雪了#、#滑雪治愈了我的冬季抑郁#和#*次滑雪需要注意什么#在这个冬天频繁登上热搜。不少人在工位、心在雪场的年轻人，掏出手机搜索“滑雪”的频率开始日益增加。从11月开始，已经有*批滑雪玩家奔赴雪场，经过几个冬季的轮番爆火和冬奥加持，滑雪从小众运动变大众生活方式，在当代年轻人中有了极高的渗透率。仅在过去两年里，就已经有2154万人加入滑雪阵营。23年自入冬开始，就有了“最热滑雪年”的势头。年轻人一向是滑雪的主力军，连同在这一年里喜欢找搭子、追求性价比的新兴生活方式，到了年末都被叠用在了雪场开板的准备中。在滑雪相关的热搜词条下，除了无数新手、老手、发烧友盼首滑外，也有相当多即将出发的滑友，努力通过互联网来缓解自己的首滑焦虑。不让工作耽误滑雪的年轻人早就开始上网学滑雪00后岳月抵达滑雪场的*天，就直观感受到了“最热滑雪年”的冲击。在排队等缆车的一个半小时里，她感觉“三亿人上冰雪计划”里的三亿人都排在自己眼前，好不容易站在初级雪道上，才发现练习场人多的直接变成躲避障碍塞，四处是潜伏的鱼雷，就是谷爱凌来了也照样滑不了。今年滑雪的人格外多，但滑雪并不是在今年才开始爆火。实际上，在举办冬奥的几年前，滑雪就以不可思议的速度在网络上蹿红，而2019年时滑雪在国内还算是一种中产小众运动，彼时的渗透率只有0.9%。转眼几年过去，以00后、95后为主的Z世代，已经成为国内滑雪主力军。岳月犹豫了很久，最终在看到#不要让工作耽误了滑雪#的热搜后，决定把年假和攒了半年的调休都贡献给雪场。视频里的滑雪爱好者，站在工位旁背着雪板，争取在最后一分钟对接完工作；岳月在还没放假的每一个工作间隙里，在工位摸鱼偷看滑雪教程。上一秒上班，下一秒冲向雪场她不是没滑过雪的零基础新手，去年*次滑雪还遵循网上的建议给自己找了个私教。多半时间，她和教练都保持间隔5米纯靠对讲机交流的状态，刹车刹得马马虎虎，她没想到，前刃推坡即使零基础居然还有退步空间。两天下来岳月自我安慰：平平安安滑完，又活了一天已经很棒了。上了两天400/小时，8小时起报的私教课，反而加重了岳月的滑雪焦虑。她很喜欢滑雪这项运动，只是初滑体验实在算不上好，今年定下行程出发前的几天，她只能靠在网上狂补“滑雪新手网课”来缓解焦虑。该买什么、穿什么、和基础注意事项她在去年就已经做过功课。进阶版教学像差生听优等生讲题，一部分聊个人体验、一部分避雷、一部分讲穿搭，看了一圈几乎没人能注意到“有点经验但不多”的群体。没想到交了几千学费还是克服不了上雪道的恐惧，最终靠关注博主的一条微博缓解。做功课期间，岳月选择了离市区比较近的将军山滑雪场，想着哪怕自己克服不了恐惧滑不成雪，去阿勒泰看看雪、逛逛景点也是好的。订下机票的当天，她无意间刷到微博滑雪大V@原来是Niko呀 写的“不要低估滑雪的积极影响”，终于重新燃起信心。滑雪博主成功实现对粉丝出借勇气看着博文中“对自己的否定和怀疑，都将在运动积极反馈冲击下消散”，岳月找出去年买下的雪板，奔向新疆的粉雪天花板出发。临出发前#他竟然是真的想教会我#又冲上热搜，从单板新手教程到粉雪里摔倒如何自救；从如何立刃、拐弯到收板，到如何根据个人喜好和需要挑选适合自己的滑板。滑雪大V们在出视频之前，看起来是真的想教会每个新手。岳月觉得比起先前时薪400的对讲机教练，很多博主会讲得更耐心细致，同样是“远程教学”，还不如去之前多在微博上看看教程。滑雪运动年轻化、普及化在冰雪运动爆火的几年中成为主要趋势，事实证明，互联网博主能提供实际价值的同时，也能向人输送情绪价值。岳月发现，今年去雪场开板前，身边不少年轻人都跟着大V的视频提前恶补过一遍网课。滑雪内容出圈，靠量变引发的风潮在微博首页刷到关注很久的博主，像在陌生城市偶遇老熟人。夏木无意发现自己关注多年的博主@师义龙Elon 一条视频被推到首页，立即转发并配文“我的宝藏博主火了！小龙，苟富贵勿相忘！”2919年师义龙还是旅游博主时，在泰国录下的那期“拒绝骑大象，拒绝动物表演”，夏木follow了他，算是小龙的多年老粉，小龙也是他开始滑雪的引路人。如今转型成滑雪博主的师义龙，微博首页置顶是他的滑板滑雪教学汇总，一个浓缩版的：滑雪，从入门到精通。这条微博常被滑雪新手存进“先马后看”收藏夹师义龙作为一个成功出圈的大V，他的互联网身份和深耕领域，已经不断刷新了很多次。从一名国家退役运动员，到摄影师、极限爱好者、旅游爱好者，再到如今的滑雪运动博主。他觉得自己被这些身份标签一步步塑造提升。在自媒体行业中，极限运动领域的博主，相比于生活、时尚、美妆这种大火领域来说，破圈是相对比较难的。小龙就有着破圈难的瓶颈。小龙在23年的年度总结博文里，面对粉丝提问的“如何做好自媒体？”，他坦言一个博主所能做的，只有高度积极的产出，和不断突破的自我。“相关领域的内容，不论是热点话题，还是活动赛事，我基本都努力跟进发布。”师义龙的微博认证身份是“北京全民健身宣传推广大使”而从一个粉丝不到40万的博主到现在的粉丝224万，小龙说自己关键转折点是“抱官方大腿”。“我早期的一支滑板教学视频，原本流量寥寥无几，突然后台消息整个爆了，我才发现微博运动转发了我的作品”。那条视频产生了44万次的播放，140万的阅读量。量变是牵动质变的重要因素，除了高频更新的内因外，也需要外部的助力。事实证明，即使互联网博主的赛道竞争激烈，但好的内容、用心的博主，总能站上赛道的前列。小龙的出圈绝不是依赖运气的眷顾，随着滑雪运动在互联网的爆火，总要有坚持做优秀内容产出的博主，为新手、和对滑雪感兴趣的“圈外年轻用户”引路。不同大V会相应解决新老玩家的针对性问题，他们作为*批抵达各雪场的资深玩家，甚至会提前为大家测评好今年各雪场的实际情况。@Coach小豪 跨越4400公里，24小时从新疆到东北，探索中国距离最远的两个雪场有什么不同。崇礼、新疆到东北，帮还没出门的滑雪者提前探路新玩家在意基础知识、老玩家需要一手信息，刚站上中级雪道的玩家，需要不断在进阶的细节上训练打磨。不同阶段、不同需求的滑雪玩家，都能找到适合自己的“大V私教”。受到大众喜爱的微博大V也有了更多创作动力，同时“粉丝引路人”的身份，也在潜移默化中推动了他们的不断成长。如果要问小众领域怎么做好自媒体？答案同滑雪训练的过程一样，滑得稳，才能滑得远。滑雪晋升流量王年轻人有自己的运动潮流圈98年的禾禾自从20年开始滑雪后，每年都会把最后一个月工资和年终奖一并充到滑雪装备里。“先别说滑雪该不该烧钱，至少我滑雪一半的快乐都是每年升级装备给的。”内层外层中间层，护具手套滑雪板，从入冬开始禾禾就开始盯着各个博主的开箱分享。有人说滑雪是入坑容易守坑难，对禾禾这样的年轻人来说，滑雪运动有潮流加持，代表双重精神氮泵的补给。滑雪运动是勇敢者先享受世界，同时，*的人到冬天也都挤在滑雪场里。结合上一个雪季的微博用户数据来看，滑雪爱好者多为生活在二、三线城市的年轻女性，用户群在关注滑雪话题的同时，也在密切关注电商促销类信息，包括不限“种草”“双11”等话题。而滑雪实际的“滑住行”并不是烧钱的大头，自备装备才是。据《中国冰雪产业发展研究报告》预测，2023年中国冰雪产业规模将达到8900亿元。滑雪这几年靠互联网持续热度飙升，被带动的消费和产业发展，加之群体年轻化，近5年里，滑雪运动消费趋势持续增长62.9%，人均年消费达5429.3元。滑雪如今已经不仅是一项户外冰雪运动，还有一只脚已经迈进了潮流圈。许多年轻滑雪爱好者更是开始遵循“雪场有边界，雪服不设限”。常出现在潮流圈中的联名，也开始被拓展到雪服上禾禾今年在小红书铺天盖地的穿搭笔记看花了眼，考虑美观性的不知道实用性究竟如何，上面的雪板价格也大有上不封顶的架势。最终在看完@Coach小豪继种草后的实地测评后，也买下了自己*件始祖鸟滑雪服。当代年轻人对关注的久的博主，具有天然的信任度。而户外运动博主在滑雪爆火的近几年里，也更容易受潮流圈和轻奢品牌的偏爱。图注：LV等奢侈品品牌也开始触及滑雪领域如果仔细梳理这背后的逻辑就可以发现，一切都源自于互联网的作用力。从滑雪通过互联网爆火出圈开始，滑雪圈的格局就已经开始发生改变不论是24届冬奥还是“三亿人上冰雪”。都让滑雪运动变得大众化，但消费始终居高不下，滑雪相关行业面对暴涨的需求而震动巨大。无论传统滑雪品牌BURTON、迪桑特，还是在潮流圈能占有一席之地的始祖鸟、北面，抑或是被潮人、大V、谷爱凌带火的OAKLEY护目镜，都纷纷踏入国内滑雪市场。入冬后，总有粉丝在微博博主的评论去下问“能不能出一期雪板测评”或“护目镜*选什么牌子？”品牌也会自然而然注意到这些出圈的博主。这些被互联网所青睐、被粉丝信任的出圈大V博主和品牌，在每一个滑雪季达成强强联合。平台为博主所带来的社交价值和商业价值就此突显。始于一条#看完我也想学滑雪了#的微博热搜，经过网络和时间的推演，最终变成禾禾穿去雪场的那件始祖鸟。结语23-24年是冬奥结束后的*个滑雪季，今年关于滑雪的热度，还呈现稳步上升的状态。滑雪行业的发展逐步稳固，不同群体，总能在众多选择中找到适合自己的。如同雪场上有初、中、高难度的雪道，年轻人也在滑雪体验之上拓展到了常滑、穷滑和一次性体验滑。在微博搜索“滑雪”，能直观地看到高热度滑雪圈的活跃社群。在23年冬季，无数个滑雪场的显眼包穿梭在雪场之上。在用户的交流中，我们能清楚观察到滑雪为年轻人们带来的正向作用。玩家的喜悦，无数博主的不断出圈，品牌在话题下的加速曝光，一切都以微博平台作为生态地基，共同搭建起今冬的线上雪场。*本文部分为化名 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：五环外授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。产能严重过剩，头部储能电池企业为何还要扩产？